工人日报：奥迪广告翻车与“不问自取”的冲动

龚先生

5月22日，不问自取奥迪“小满”广告抄袭一事在社交媒体上刷屏。工人广告网友“北大满哥”称：奥迪一则关于小满节气的日报广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的奥迪文案。对此，翻车奥迪发声明称“表示诚挚歉意”。冲动随后，不问自取该广告的工人广告视频开发团队称，因团队版权意识薄弱，日报在未与版权方沟通的奥迪情祝下，直接使用了网友“北大满哥”关于“小满”视频中的翻车文案内容，对此“深表歉意，冲动诚恳地向原作者道歉”。不问自取

看过视频的工人广告人应该知道，广告文案基本是日报原文照搬。这样一条广告由奥迪品牌“背书”，再加上“小满”节气助力、“天王”刘德华拍摄加持，想不破圈都难。而最终的结果是被原作者发现，“翻车”在互联网的跑道上。

想来，视频制作者在照抄文案时，一定心知肚明这是抄袭，涉嫌侵权，但他们还是做了，这背后很难说没有一种侥幸心理。

互联网发展到今天，抄袭真的是一件完全没有门槛的事。只一两秒钟，复制、粘贴即可。且抄袭者大多会有一种掩耳盗铃的心态：只要不被被抄袭者发现，自己就不会承担任何责任。

正是由于侥幸心理作祟，在互联网上明知故犯的抄袭行为络绎不绝。而宝贵的原创也因为难以受到保护，很容易让作者失去创作的初心和动力。

原创恰恰是互联网的生命力所在。关于这一点，此次的侵权方奥迪也明白，所以会在声明中说：每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。

图片来源 新华社

但无数个日夜厚积薄发创作出来的优秀作品，得不到保护甚至是回报，对创作者来说无疑是一种深深的伤害。

对原创作品的引用或抄袭，什么情况下属于合理使用、什么情况下属于侵权，著作权法里阐述得很清楚，这里不再赘述。但对于一家机构或用于公开发表的自媒体来说，照搬或引用他人作品，一定要格外谨慎。

最有效的方式是取得原创者授权，至于原创作者授权后是允许免费使用还是付费使用，可另行协商。“不问自取视为偷”，现实生活中关于偷盗的定义，搬到互联网上同样适用，而且打起官司来，“不问自取”者必定要输。

对原创的保护，各个机构、平台、自媒体人切实负起把关责任，很是重要。

对这次奥迪广告“翻车”，不少网友心存疑问：为什么一家知名大公司会出这样的事故？

不劳而获  新华社发   徐骏 作

复盘整个事件可以看出，奥迪将广告交由代理公司制作，在整个环节中存在监管不严、审核不力的问题。这与现在一些机构、媒体侵权事件何其相似？

奥迪广告的“翻车”事故警醒我们，无论如何，首先要尊崇原创；如果做不到原创，“拿来”也要事先打招呼。对于原创作品的临摹、借鉴或使用，机构或平台不管有怎样的冲动，都必须在监管和审核上把好关。否则，偷鸡不成反蚀一把米，轻则赔礼道歉，重则吃官司赔钱。

虽然有著作权法，但我们对原创的保护在互联网时代并没有臻于完善。在没有更完整的原创保护机制出来之前，每一个使用他人作品的互联网平台、机构或自媒体作者，在使用前都应该仔细掂量：我，会不会侵权？如果有风险，请遏制住自己复制、粘贴的冲动。