文/李昱茹

喜茶最近的全身像新Logo多少让人猝不及防：不仅脱去了黑发，还藏起了杯上的喜茶喜欢秀手指。

头像更新之后，又征喜茶随即发起了一项“阿喜全身像征集大赛”，品牌邀请网友创作新的变装喜茶全身像，征集粉丝的全身像“灵魂之作”。

截止目前，喜茶喜欢秀#喜茶Logo全身图#及#阿喜全身像#已在全网已经收获近5亿的又征流量。征集开始的品牌10天里，喜茶也已收到超2000份投稿。变装作品造型多样，全身像风格迥异，喜茶喜欢秀包括开卡车的又征，玩滑板的品牌，弹吉他的变装，还有赛博朋克版，彩色动画版的。

事实上，喜茶早已将Logo定期变身运营成了品牌文化的一部分。

此前，喜茶就曾多次与品牌联名变装。当年《梦华录》热播时，喜茶联名与其创作了古装阿喜；与3CE合作时曾“变性”，设计出了粉色的“女团阿喜”；和日本潮流教父藤原浩联名时，喜茶又给Logo阿喜烫了个大爆炸头。

不断变身的喜茶将花样与新意注入了品牌形象，试图引起消费者注意，也是营销广告与活动的一种方式。本次“阿喜全身像”的优秀作品就将被印在杯套上，随不同新品一起出售。

除喜茶之外，不少餐饮品，如麦当劳，肯德基，蒙牛等都在更新Logo的手法博得消费者兴趣。

一个成功的Logo，不仅能在有限的空间内准确传达出品牌人设，还必须能以高视觉冲击力给顾客留下深刻的印象，激起消费欲。因此，品牌们的创新也越来越大胆。

譬如麦当劳曾在加拿大的广告牌上，直接砍去一半经典的金拱门，做成指路牌的形式；为了宣传麦咖啡，它与德国慕尼黑创意机构Leo's Thjnk Tank合作，在其金拱门的基础上加上了一对疲倦的眼睛。

60岁的肯德基每回更新的Logo旁都印着年份，见证品牌形象随时代的变化。图像设计虽然整体变化不大，但可见近年来，Logo明显呈现简化的趋势。

蒙牛曾请来苹果Logo设计师罗布·詹诺夫设计新标志。也和喜茶一样，在更新前开展线上二创logo活动，鼓励微博用户们参与设计，试图搅动舆论出圈。

无论是网络公开征集二创设计作品，与品牌联名，还是邀请著名设计师设计，品牌Logo变装的重要目的之一，是制造话题度，通过网友的线上讨论与社交来为品牌获取曝光率。网友们对话题的线上参与的同时，也有可能带动产品的线下销量。

在快节奏的数字化时代，定期更新Logo也可适应善变的市场环境，跟上年轻人的趣味和快速变化的审美潮流。新鲜感也是吸引Z世代的消费者们的一大关键。

不过标志的造型、颜色以及用途，都直接影响大众对品牌的认知。因此新视觉符号在给予消费者惊喜之外，保持图案中品牌的价值取向与精神成为核心。